《必要》的口号是“我要的，才是必要的”。必要是全球最高性价比电商平台它打破传统电商运营模式，一头连着消费者，一头连着奢侈品制造商，旨在通过“短路经济”，砍掉流通中所有的加价环节，让顾客与顶级设计师、顶级制造商两点直线连接，从而使消费者以最低的价格买到最高品质的产品。必要承诺不卖高仿、不卖假货、永不打折。

【必要上线品类】
自2014年4月上线以来，必要已先后与NIKE、PRADA、ARMANI、MAXMARA等多家奢侈品制造商合作，推出了箱包、运动装、女装、男士衬衫、运动鞋、女鞋、男鞋、眼镜等多个品类。必要立志打造“高品新国货”，推动“中国制造”，为此，必要还重磅推出超高性价比的吉利汽车。必要还将快速不断地给用户带来丰富、超值、惊喜的产品品类。
【必要平台招商三原则】
必要CEO毕胜要求招商需遵循三原则：一是严格筛选制造商的产品品质，不是给顶级奢侈品厂商代工的不要；二是严格确立定价体系，在成本价上贪得无厌的不要；三是最大程度实现可定制，不能让用户拥有一定个人痕迹感的不要。

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