原因揭秘：微信为何退出2017春节红包大战
来源： 系统大全 2017/02/25 13:39
张小龙说，今年微信将不会再做春节红包活动。这像极了一个大侠的谢幕，征战江湖多年，名利双收之后宣布引退。
但微信的退出并无法改变春节红包已经逐渐成为了新的年俗，而腾讯和阿里围绕春节红包进行的战争也不会轻易消散。
而对每年春节坐等腾讯和阿里撒币的用户来说，似乎也并不乐见于这样比春晚更好看的戏码消失。所以，从需求决定市场的宏观层面来看，春节红包大战并没有完全到它应该谢幕的时候。
微信不做春节红包活动的原因
在宣布春节不做红包活动时，张小龙给了两个原因：
一方面是微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动。“工具是日常使用的，不应该因一些节日而发生变动”；
另一方面则是微信春节红包的使命已经完成，前两年微信之所以在春节期间做‘摇一摇’的红包活动，理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。而现在，已经不需要做类似的官方活动，就会有很多用户去玩。每到节假日，微信只需要担心自己的服务器会不会出bug就行了。
通常情况下，一个官方力推的活动，其目的大多时候都是拉新，要么拉新用户，要么拉新产品。当年阿里之所以会做“双十一”，最开始的目的其实是为了推天猫商城。到后来，之所以会一发不可收拾，连续做到现在，除了一点点京东的因素外，大多时候其实都算是“骑虎难下”，不得已成为了一个网络文化的icon。
微信的急流勇退，其中让自己避免重蹈“双十一”的覆辙相信也是张小龙考虑的另一个原因。
实际上，微信不做春节红包活动并非是没有迹象。抛开第一年微信刚刚推出红包功能不算，两年来，微信确实在不断地把春节红包做的越来越轻。
2015年春节，微信跟春晚合作，推出“摇一摇”红包，凭借春晚的拉动，在推动微信和电视互动的同时，真正把春节抢红包定义为了一个新的年俗；而在2016年春节，微信却拱手将春晚“送”给了支付宝——当年支付宝以1.69亿拿下春晚，以腾讯之力，不会对这个数字有太多顾虑，唯一使其放弃的理由，只可能是觉得没有必要——最终只在自己的平台做了“摇一摇”红包。
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